Как улучшить свой online бизнес

Следующим важным шагом является структурная организация веб-сайта, которая включает в себя следующее:

• Главное меню навигации – обычно это страницы о нас, Продуктах / услугах, команде, контактах и другие страницы;
• Категоризация контента – при этом каждая из категорий может иметь несколько подкатегорий, ведущих на отдельные страницы товаров / услуг;
• Функциональность контента и фильтрация – при необходимости они включают систему бронирования, фильтры поиска, формы заказов, корзину покупок, контактные формы, платежную форму, внедрение сервисов онлайн-платежей и т.д.;
• Структурное разделение отдельной страницы – каждая веб-страница должна состоять из вводного текста, подробного описания продуктов / услуг / работы, кнопок с призывом к действию, ссылок на другие страницы из той же категории или подкатегории (чаще всего на боковой панели, но также в верхнем или нижнем колонтитуле);
• Мультимедийный контент для отдельных внутренних страниц – фотографии, инфографика, иллюстрации, видео и т.д., созданные специально для вашего сайта;
• Раздел блога – обычно понимается как отдельная категоризация в зависимости от тем, тегов контента, внутренних ссылок и т.д.

Выбор платформы для настройки вашего сайта зависит от того, какой вариант вы выберете: заказ услуг или внедрение комплексных решений для электронной коммерции и онлайн-покупок.

2. Создавайте продающий контент

Итак, вы задумались о создании веб-сайта или улучшении уже существующего. Следующим важным шагом, который нужно учесть, является контент.

Всё, что вы публикуете на своём сайте, в бизнес-блоге, в рамках маркетинговых кампаний, в информационных бюллетенях и социальных сетях, должно отражать философию вашего бизнеса и подчёркивать те ценности, которые вам дороги. Это поможет вашей целевой аудитории лучше понять ваш бренд и проникнуться к вам доверием.

Однако вам следует проводить различие между контентом для страниц покупок на вашем сайте и тем, что вы публикуете в своём блоге.

Целевая страница вашего сайта должна быть содержательной и наглядно демонстрировать вашу работу. На ней следует кратко описать продукты или услуги, которые вы предлагаете. С помощью ссылок и кнопок с призывом к действию вы можете направлять пользователей на другие страницы вашего сайта, где они найдут более подробную информацию.

На страницах сайтов, посвящённых услугам, важно представить информацию о ваших услугах таким образом, чтобы потенциальные клиенты сразу поняли, какую выгоду они получат, воспользовавшись ими. При этом контент должен быть ориентирован на ваших клиентов и преимущества, которые они получат, а не на вас или вашу компанию.

Целью рекламного контента обычно является повышение коэффициента конверсии. Это может быть увеличение числа подписчиков, участников, покупателей или повышение продаж и прибыли.

Если вы хотите самостоятельно управлять контентом своего веб-сайта, то мы рекомендуем вам ознакомиться с советами Джоаны Вибе. Она является основателем компании Copyhackers и ввела в обиход термин «конверсионный копирайтинг».

По её словам, создание продающего контента — это сложный процесс, который требует соблюдения определённых правил и формул. В центре внимания всегда должен быть пользователь. Весь процесс написания должен быть тщательно продуман, иметь чёткую цель и намерение, а также быть проверенным, опробованным и подтверждённым. Контент должен основываться на фактах, но при этом быть творческим и вызывать эмоции у аудитории.

Блог, в свою очередь, предлагает уникальные статьи, которые доступным языком отвечают на вопросы целевой аудитории, помогают решить её проблемы и предоставляют образовательный, полезный и информативный контент. Темы должны рассматриваться с разных точек зрения, подробно и с опорой на опыт, учитывая последние тенденции и практики, а также включая деликатное продвижение вашей компании или услуг.

Как создавать продающий контент?

3. Вложите средства в рекламу в Google

Реклама в Google, Яндекс или других браузерах — отличный выбор, если вы хотите попасть на первую страницу поисковой системы и готовы потратить на это средства. Google Ads — это обновлённая версия инструмента Google AdWords, которая поможет вам эффективно продвинуть свой сайт и занять высокие позиции в поисковой выдаче.

Рекомендуем запустить цифровую кампанию для конкретного продукта или услуги. Например, можно прорекламировать последний товар в магазине, предложить специальную скидку на месяц, продвинуть наименее популярную услугу или что-то ещё.

Для начала нужно выбрать ключевые слова для продвижения кампании, а также установить местоположение и время публикации, продолжительность и другие важные настройки. Затем определите бюджет, который готовы выделить на рекламу, и используйте функцию оценки, чтобы получить примерную стоимость клика.

Вы сможете контролировать процесс размещения рекламы и платить только за те клики, которые совершают пользователи (оплата за клик, PPC). Стоимость будет зависеть от нескольких факторов: вашего бюджета, местоположения, отрасли, в которой вы работаете, силы ваших конкурентов, спроса на ключевые слова в поисковых системах и других параметров.

Google Ads предоставляет различные инструменты для продвижения малого и среднего бизнеса. С их помощью можно оценить стоимость кампании и настроить рекламу.

Чтобы запустить рекламную кампанию в Google, выполните следующие шаги:

• Исследуйте рынок;
• Проверьте способы рекламы конкурентов;
• Тщательно выбирайте ключевые слова, по которым вы хотите публиковать свои объявления;
• Установите ежедневный или ежемесячный бюджет;
• Установите четкую цель по конверсии.

Определив чёткую цель, вы сможете тщательно отслеживать конверсии, анализировать результаты и оценивать окупаемость своей кампании, то есть ROI. Если же кампания окажется неудачной, вы всегда сможете попробовать запустить новую в следующем месяце.

Кроме того, если вы хотите провести тестирование нескольких кампаний одновременно, Google предлагает возможность параллельного тестирования различных вариантов рекламы. Таким образом, вы сможете выбрать наиболее эффективный вариант.

Активное продвижение через бизнес-порталы, онлайн-каталоги, адресные книги и локальные веб-каталоги поможет вам занять лидирующие позиции в результатах поиска.

Включение вашей компании в бизнес-каталоги поможет распространить информацию о вас по всему интернету. Вы сможете указать свои контактные данные, местоположение на карте, а также предоставить описание маршрута до вашей компании. Это даст вам возможность прямого контакта с потенциальными клиентами. Вы сможете описать свою работу, видение, миссию и философию бизнеса, а также предоставить информацию об услугах и продуктах. Вы сможете добавить фотографии, видео и ссылки на веб-сайты. Обычно все это предоставляется бесплатно.

Помните, что SEO — это долгосрочный процесс, и результаты не появятся мгновенно. Наберитесь терпения, чётко определите свои цели и разработайте стратегию.Оптимизация сайта даёт отдачу в долгосрочной перспективе и обеспечивает более устойчивые результаты по сравнению с разовой рекламой.

4. Распространяйте информацию с помощью бизнес-каталогов и справочников

5. Инвестируйте в развитие своего бизнеса в соцсетях

Сегодня присутствие в социальных сетях — обязательное условие для компаний, которые стремятся занять лидирующие позиции на рынке. Благодаря социальным сетям компании могут стать объектом обсуждений, наладить отношения с подписчиками и постоянными клиентами, привлечь новых клиентов и пользователей.

Учитывая большое количество социальных сетей, вы, вероятно, уже слышали о важности присутствия там, где находятся ваши клиенты. Поэтому важно понять, кто ваша целевая аудитория.

Если вы продвигаете, например, модный бренд для подростков и молодёжи, то Instagram может стать вашей основной площадкой. То же самое касается и интернет-магазина, ведь Instagram недавно добавил функцию совершения покупок прямо через приложение, которой уже активно пользуются.Если вы работаете в сфере B2B и ваша целевая аудитория — менеджеры и лица, принимающие решения в компаниях конкретной отрасли, вам стоит обратить внимание на LinkedIn. А для более широкой аудитории Facebook может быть оптимальным выбором.

При создании бизнес-профиля или страницы важно предоставить всю необходимую информацию. Если вы создаёте страницу компании в Facebook, убедитесь, что заполнили все поля. В разделе «О компании» опишите вашу организацию, расскажите о её истории. Добавьте логотип, ссылку на сайт, информацию об услугах, фотографии товаров, интерьера и экстерьера. Если у вас есть видеоматериалы, которые могут быть полезны для клиентов, не забудьте их также загрузить.

Чтобы сделать профиль вашей компании в социальных сетях более привлекательным для клиентов, с самого начала стимулируйте своих постоянных клиентов оставлять отзывы о вашей компании в профиле.

Если вы хотите, чтобы о вас узнало больше людей, повысить охват аудитории, продвинуть свои услуги, сделать акцент на наиболее важных продуктах или предложить специальные скидки, вы можете разместить рекламу в социальных сетях. Для каждого из этих постов можно выбрать бюджет и настроить таргетинг на определённую аудиторию, основываясь на различных демографических данных и интересах пользователей.

Вы можете создать специальную кампанию с более детальными настройками для выбора целей и аудитории, которой будет показана реклама. При этом вы сами определяете бюджет.

Разумеется, важно поддерживать профессиональное общение с вашими подписчиками. Это касается каждого поста в вашем профиле, так как вы должны быть внимательны к тому, какой образ вашего бизнеса и бренда вы создаёте.

6. PR и распространение гостевых публикаций

7 Сформируйте партнёрскую сеть

Публикация гостевых статей в блогах и на порталах, относящихся к вашей сфере бизнеса, может стать эффективным инструментом для продвижения вашей компании, её товаров, услуг, акций и новинок. Это оригинальный и актуальный способ заявить о себе.

Продвигать свой контент можно в онлайн-журналах, личных или профессиональных блогах известных людей из вашего филиала, а также на бизнес-порталах, где есть возможность публиковать гостевые статьи. Это поможет повысить узнаваемость ваших брендов, создать положительную репутацию и укрепить позиции в интернете. Кроме того, вы сможете построить сеть релевантных и надёжных обратных ссылок.

Если вы хотите, чтобы ваши статьи были опубликованы, не стоит хвалить себя, свою компанию или продукцию. Вместо этого уделите время изучению каждого сайта, на котором вы хотели бы публиковаться. Посмотрите, о чём уже писали на этих ресурсах, ознакомьтесь со стилем написания, узнайте, какие требования предъявляют к гостевым публикациям, и наладьте сотрудничество с редакцией.

Вы можете публиковать не только одну статью. Некоторые порталы ищут авторов для сотрудничества, и вы сможете регулярно размещать свои материалы на их веб-сайтах. Это позволит вам привлечь больше читателей из вашей целевой аудитории.

Если вы будете искать компании, клиентов и организации из вашего региона, это может помочь развитию вашей отрасли. А если вы будете выстраивать долгосрочные доверительные отношения, то это значительно улучшит имидж вашего бренда в интернете.

Например, если вы владеете интернет-магазином школьных принадлежностей, вы можете наладить сотрудничество с магазином детской одежды. А если ваша компания занимается обучением и профессиональной подготовкой кадров, вашими партнёрами могут стать университеты и учебные заведения, работающие в вашей сфере.

Таким образом, можно наладить сотрудничество и обмен ссылками и логотипическими элементами с долгосрочными клиентами и компаниями из смежных отраслей, при условии наличия у них собственного веб-сайта.

Вы также можете создать раздел «Партнеры» на главной странице вашего сайта, где представите свою партнёрскую сеть, или выделить для этого отдельную страницу. Это отличный способ показать посетителям, что вы — известная и уважаемая компания в своей отрасли. Такой подход поможет завоевать доверие к вашему бренду и одновременно улучшить ваш бизнес.

В заключение

Непросто разобраться, как улучшить свой онлайн-бизнес. Для этого требуются обширные знания и навыки в различных областях цифрового маркетинга, веб-писательства, рекламы в браузерах и социальных сетях, а также во многих других.

Однако, если вы хотите улучшить свой бизнес, но не удовлетворены текущими результатами, не отчаивайтесь из-за сложности рекомендаций, которые мы предложили.

Самое важное — относиться к своему бизнесу серьёзно. Необходимо тщательно продумать долгосрочную стратегию развития и нанять экспертов для всего, что вы не понимаете. И не стоит забывать о терпении.

Успех не приходит внезапно. Он требует времени и усилий. Поэтому начните свой путь в цифровом продвижении как можно скорее. Будьте последовательны и настойчивы во всём, что делаете.